Вопросы и задачи по маркетинговым исследованиям

Вторичные данные: преимущества, недостатки, виды, источники. Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности

Измерения в маркетинговых исследованиях. Основные типы шкал. Для сбора данных разрабатываются анкеты (вопросники). Информация для их заполнения собирается путем проведения измерений

Исследование конкуренции и конкурентов. Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе

Исследование конъюнктуры рынка. Важнейшими направлениями исследований рынков является определение величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Чтобы сделать рассмотрение данных вопросов достаточно предметным, целесообразно провести классификацию рынков и различных видов рыночного спроса

Исследование покупательского поведения потребителей. Поведение потребителей на рынке, характер покупок определяются их личностными, культурными, социальными и психологическими факторами, изучение которых является важнейшей задачей маркетинговых исследований

Исследование эффективности рекламы. Понятие эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность)

Маркетинговый исследовательский проект. Под исследовательским проектом мы понимаем выполнение исследований и разработок, направленных на решение актуальных теоретических и практических задач маркетинга предприятия

Методы сбора маркетинговой информации. Первой задачей выбора методов проведения маркетинговых исследований, что является начальным этапом разработки плана маркетинговых исследований, является ознакомление с отдельными методами, которые могут использоваться на отдельных его этапах. Затем с учетом ресурсных возможностей выбирается наиболее подходящий набор этих методов

Объем генеральной совокупности и объем выборки. Генеральной совокупностью называется совокупность всех исследуемых в данном эксперименте элементов

Понятие маркетинговой информации и требования предъявляемые к ней. Классификация маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система (МИС) — это совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений

Понятие маркетинговых исследований. Предмет, объект и направления маркетингового исследования. Маркетинговые исследования – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах

Эксперимент как метод сбора первичной информации. Основные характеристики и формы эксперимента, область применения. Обеспечение достоверности экспериментов