Вариант 7. Внешний и внутренний маркетинг культурно - досугового мероприятия в СКК

  • ID: 28247 
  • 23 страницы

Содержание:


Задание № 1 (теоретическое)

7. Внешний и внутренний маркетинг культурно - досугового мероприятия в СКК

Туризм в силу контактов с клиентами, зарубежными фирмами, наличия высоких стандартов качества обслуживания, сезонных колебаний спроса обусловливает специфическое применение маркетинга.

Использование маркетинга в сфере культурно – досугового мероприятия в СКС и Т связано с разработкой специального туристского продукта на рынке и ориентацией его на конкретного потребителя, разработкой стратегии расширения продаж, выбором наиболее эффективных средств распространения рекламной информации.

Маркетинговые исследования туристского предприятия предусматривают получение необходимой информации о настроениях в контактных аудиториях, их отношении к фирме, а также установление делового сотрудничества с общественными организациями.

Одно из условий исследования туристского рынка — установление рынка, на котором работают предприятия фирмы, чтобы выявить реальных и возможных конкурентов, потребителей и условия функционирования рынка.

С позиции содержания маркетинговой деятельности можно выделить следующие рынки [3, с. 52]:

• целевой рынок, на котором фирма предполагает организовать свою деятельность;

• основной рынок, на котором реализуются основные виды

туристских услуг;

• дополнительный рынок по обеспечению реализации некоторого объема услуг;

• растущий рынок, имеющий реальные возможности для роста туристских услуг;

• бесплодный рынок, не имеющий реальных условий для реализации услуг.