Особенности формирования цены банковских услуг

  • ID: 10452 
  • 20 страниц

Содержание:


Особенности формирования цены банковских услуг

Введение

Согласно Стратегии развития банковского сектора Российской Федерации на период до 2008 года, принятой Правительством РФ и ЦБ РФ, важнейшими задачами являются повышение качества предоставляемых кредитными организациями услуг и обеспечение конкурентоспособности российских банков. Данные вопросы имеют особую актуальность в условиях предстоящего вступления России в ВТО и увеличения конкуренции на национальном рынке банковских услуг. Поэтому банкам необходимо активно переходить на международные стандарты деятельности такие, как рекомендации Базельского комитета, корпоративное управление, стандарты бухгалтерского учета и отчетности, стандарты качества управления и продукции и т. д. Эти процессы требуют пересмотра и стратегий ценообразования в коммерческих банках.

Общепризнанными в научном мире являются два альтернативных подхода к формированию цен: затратный (трудовая теория стоимости) и ценностный (субъективная теория ценности). Как правило, данные концепции противопоставляют друг другу и рассматривают как взаимоисключающие, так как первый механизм величину цены ставит в непосредственную зависимость от издержек на производство и реализацию продукции, а второй исходит из потребительских свойств товара, которые способны удовлетворить запросы покупателя.

Однако в современных условиях, когда банки предоставляют все больший перечень продуктов и услуг различного качества по самым разнообразным ценам, для укрепления и поддержания своей конкурентоспособности следует уделять особое внимание именно соотношению “цена/качество”, а вышеуказанные стратегии ценообразования дополняют друг друга и способствуют более полному учету факторов, влияющих на уровень цен: издержек, качественных характеристик, конкуренции и т. д. То есть мы можем говорить о взаимодействии названных подходов и о формировании цен банковских продуктов с учетом их качества.