Раздел 4. Рекламные обращения

  • ID: 76305 
  • 3 страницы

Фрагмент работы:

Раздел 4. Рекламные обращения

4. Какие виды заголовков вы знаете?

Заголовок - это самая значимая часть обращения, он с первых слов должен вызывать интерес и желание прочесть дальнейший текст. Требования к заголовку следующие: простые короткие слова -не более 10-ти; он должен отражать выгоды товара и торговую марку; заголовок должен привлекать целевую группу и никакую другую; в заголовке должны присутствовать подлежащее и сказуемое; объем информации должен быть таким, чтобы даже если дальнейшая часть обращения не будет прочитана, минимум информации в нем был.

Во-первых, хороший заголовок должен работать на целевую группу и привлекать потенциальных потребителей, обращаясь к их интересам. Старая рекламная аксиома гласит: "Стреляйте из снайперской винтовки, а не палите автоматными очередями". Во-вторых, заголовок должен сочетаться с художественными элементами рекламы, чтобы привлечь и завладеть вниманием читателя. В рекламе Range Rover использована фотография автомобиля, припаркованного на вершине скалы, с заголовком: "Большинство людей используют свой Range Rover, чтобы доехать до соседнего угла".

...