Основные направления и цели качественного рекламного исследования

  • ID: 48007 
  • 19 страниц

Содержание:


Основные направления и цели качественного рекламного исследования

Проведение любой рекламной кампании требует финансовых затрат. Для того чтобы снизить степень риска и повысить эффективность рекламной коммуникации, необходима дополнительная информация, полученная путем проведения рекламных исследований. Существует ряд исследовательских методов, которые позволяют выявить и обозначить цели, необходимые для достижения в ходе кампании, определить возможности для решения рекламной задачи. Рекламные исследования - систематизированный сбор, анализ и представление определенного круга данных, полученных путем специально проводимых для этого процедур и необходимых для принятия соответствующих решений.

...

Онлайновый опрос как современная технология сбора информации.

Только человеку совсем не знающему историю освоения человечеством новой техники кажется неоспоримым утверждение о том, что в России еще рано начинать проведение сетевых опросов, ибо в стране мало компьютеров, невелика аудитория пользователей Интернетом, не готова технологическая и финансовая база развития этого социально-технологического изобретения. Можно подумать, что обычно общество в буквальном смысле «заказывает» техническую новинку и затем немедленно начинают пользоваться ею. Все происходит иначе, освоение обществом технических новинок растягивается на годы, десятилетия.

...

Приведите примеры использования метода устного опроса (личные и телефонные интервью). Оцените его эффективность. Дайте свои рекомендации.

Организация телефонных опросов с использованием технологии CATI (Computer Assisted Telephone Interview). CATI (Computer Assisted Telephone Interview — это система компьютеризированного телефонного интервью для проведения маркетинговых или социологических опросов.

...

Библиографический список

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. – 3-е изд. / под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2008.

2. Кутлалиев А.А., Попов А.П. Эффективность рекламы: учебник для вузов. – М.: Финпресс, 2006.

3. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: учеб. пособие для вузов. – М.: Экзамен, 2007.

4. Российский рекламный кодекс. – В кн.: Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – С. 297–304.