Шифр 41: вопросы 1, 42. Основные направления и цели количественного рекламного исследования

  • ID: 41614 
  • 12 страниц

Содержание:


Основные направления и цели количественного рекламного исследования

Количественные методы предназначены для измерения рынка: определения объема рынка, долей различных марок, измерение знания марок, частоты покупок, уровней распределения и т.п. Количественные данные всегда базируются на экстраполяции выборочной совокупности на все население, на весь рынок, поэтому разработка выборки и выбор методов исследования должны быть очень тщательными и обоснованными [5].

Цели количественного рекламного исследования могут носит следующий характер:

Разведовательный (поисковый, пилотажный, зондажный). Разведовательное исследование решает ограниченные по своему содержанию задачи. Оно охватывает, как правило, небольшие обследуемые совокупности и основывается на упрощенной программе и сжатом по объему инструментарии. Этот вид исследования может использоваться в качестве предварительного этапа глубоких и масштабных исследований и проводится в тех случаях, когда предмет исследования вообще не изучен или когда нужно получить дополнительную информацию о предмете и объекте изучения, уточнить и скорректировать гипотезы, задачи и инструментарий, а также выявить трудности, которые могут встретится в ходе проведения масштабного исследования.