Шифр 41: вопросы 1, 42. Основные направления и цели количественного рекламного исследования

  • ID: 41614 
  • 12 страниц

Содержание:


Основные направления и цели количественного рекламного исследования

Количественные методы предназначены для измерения рынка: определения объема рынка, долей различных марок, измерение знания марок, частоты покупок, уровней распределения и т.п. Количественные данные всегда базируются на экстраполяции выборочной совокупности на все население, на весь рынок, поэтому разработка выборки и выбор методов исследования должны быть очень тщательными и обоснованными [5].

Цели количественного рекламного исследования могут носит следующий характер:

Разведовательный (поисковый, пилотажный, зондажный). Разведовательное исследование решает ограниченные по своему содержанию задачи. Оно охватывает, как правило, небольшие обследуемые совокупности и основывается на упрощенной программе и сжатом по объему инструментарии. Этот вид исследования может использоваться в качестве предварительного этапа глубоких и масштабных исследований и проводится в тех случаях, когда предмет исследования вообще не изучен или когда нужно получить дополнительную информацию о предмете и объекте изучения, уточнить и скорректировать гипотезы, задачи и инструментарий, а также выявить трудности, которые могут встретится в ходе проведения масштабного исследования.

Разведовательные исследования проводятся также с целью получения оперативных маркетинговых данных, отдельных, особо интересующих в данный момент сведений. Оперативные исследования нацелены на выяснение степени эффективности только что проведенныхмаркетинговых мероприятий, оценку хода и результатов рекламных кампаний. Обычно в разведовательном исследовании используется какой-либо один наиболее доступный метод сбора первичной информации: анкетный опрос, опрос-интервью, фокус группа.

Описательный (дескриптивный) – более сложный вид исследования, предполагающий получить целостное представление об изучаемом объекте и предмете. Данное исследование проводится по достаточно подробно разработанной программе. Его цель не только получить достоверную информацию, но и описать ее, сделать определенные выводы и выработать рекомендации.