Вариант 1. Основные этапы и особенности развития рекламы в эпоху Средневековья

  • ID: 38285 
  • 25 страниц

Содержание:


1. Реклама: понятие, сущность. Реклама как социальный институт.

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные сферы деятельности человека становится всё более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Для достижения своей основной цели – быстрой и выгодной продажи товаров – реклама должна одновременно решать три задачи:

Аттрактивную ( от франц. attractif - эффективный) – привлекать влияние клиента к фирме, её товарам и услугам.

Доверительно-имиджевую – вызывать доверие, располагать к себе, говорить и доказывать «я – свой, я Вас люблю и думаю о Ваших интересах», сводить к минимому настороженность и сомнения.

Аргументационно-гарантийную – приводить убедительные доводы в пользу необходимости и избранности данных товаров и услуг [4].

Если аттрактная задача многими российскими рекламистами решается успешно, то вторая и третья задачи, зависящие от первой и друг от друга, по плечу, однако, далеко не каждому. Для успешной реализации всех этих трёх задач необходимо не только хорошее владение техникой рекламной работы, но надлежащая организация этой работы, глубокое знание ситуации на рынке рекламы, умение использовать результаты специальных маркетинговых исследований.