Вариант 1. Основные этапы и особенности развития рекламы в эпоху Средневековья

  • ID: 38285 
  • 25 страниц

Содержание:


1. Реклама: понятие, сущность. Реклама как социальный институт.

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные сферы деятельности человека становится всё более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Для достижения своей основной цели – быстрой и выгодной продажи товаров – реклама должна одновременно решать три задачи:

Аттрактивную ( от франц. attractif - эффективный) – привлекать влияние клиента к фирме, её товарам и услугам.

Доверительно-имиджевую – вызывать доверие, располагать к себе, говорить и доказывать «я – свой, я Вас люблю и думаю о Ваших интересах», сводить к минимому настороженность и сомнения.

Аргументационно-гарантийную – приводить убедительные доводы в пользу необходимости и избранности данных товаров и услуг [4].