Вариант 4. Жанры средневековой устной речевой рекламы. "крики улиц" средневековых городов

  • ID: 38284 
  • 19 страниц

Содержание:


6. ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ ……..........................................

В ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЕ XX В. ……………………………………………………………......14

7. «ТВОРЧЕСКАЯ РЕВОЛЮЦИЯ» В РЕКЛАМЕ 1960-Х. ДЭВИД ОГИЛВИ. НАУЧНОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ И ТРАДИЦИИ ОБЩЕСТВА. ………………………………………...…..16

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ………………………………………………………..19

1. Протореклама: понятие, структура, функции.

Приставка «прото» означает стадию предшествования тому явлению, которое мы исследуем. Применительно к рекламе это – комплекс культурных предпосылок, обладающий некоторыми функциями рекламной коммуникации.

Существование любого сообщества невозможно без относительно постоянных связей между его членами, обмена информации между ними. Средствами такого обмена становятся знаковые комплексы. Первостепенно важная функция знаков любого типа: сигнальная. Это максимально оперативное оповещение соплеменников о грозящей опасности или ином жизненно важном событии.

Условия первобытной коммуникации побуждали к формированию максимально наглядного, возможно более броского обозначения социальных ролей различных индивидуумов. Соплеменник, даже встреченный в глухой чащобе в сумерках, рассчитывал быть мгновенно принятым за «своего» еще до обмена соответствующими звуковыми сигналами. Так обнаруживается, а затем культивируется демонстративная функция знаков. Она предполагает максимально оперативную и наглядную передачу от субъекта от субъекта к общности, от общности к субъекту или от общности к общности, содержательного информационного массива данных. Демонстративность представляет собой разверстку исходной сигнальной функции знаковых средств. Воздействие сигнала «точечно», мгновенно. Оно требует немедленной поведенческой реакции.

Реакцию окружающих призвано вызывать использование разнообразных знаковых средств, способных выделить индивидуума среди ему подобных в текучей повседневности. На первых порах такой инстинктивный процесс всемирно известный психолог Карл Густав Юнг называет самоидентификацией [4].