Каковы способы психологического воздействия печатной рекламы? какие средства рекламы относятся к дополнительным средствам и почему?

  • ID: 00378 
  • 7 страниц

Содержание:


1. Каковы способы психологического воздействия печатной рекламы?

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, расчитанное исключительно на зрительное восприятие.

При создании любого рекламного послания необходимо знать, что человек лучше всего запоминает первые 4 – 5% и последние 15 – 20% слов или образов послания.

Аналитики мотивов выделяют три психологических состояния человека [1]:

Человек знает, что с ним происходит, и может это объяснить.

Человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину.

Человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о вызвавших его причинах.

Особенно усиленно изучаются второе и третье состояния. Это область анализа мотивов.

Задача рекламы – создавать в умах потребителей такие образы товаров, которые находят отклик в бессознательном и побуждают потребителей приобретать именно эти товары.

Огромная роль в бессознательном принадлежит переживаниям детства и основывающимся на них фантазиям. Возврат к вытесненным в бессознательное переживаниям детского возраста особенно энергично эксплуатируется в рекламе продуктов питания, сигарет, жевательной резинки [2].