Особенности личностных характеристик потребителей

  • ID: 47180 
  • 19 страниц

Содержание:


Особенности личностных характеристик потребителей

Введение

широким распространением современной рекламы товаров и услуг в средствах массовой информации, которая влияет на сознание человека. Реклама оказывает сильное воздействие на формирование и развитие отношений к окружающему миру и действительности, а также личностные отношения подростков. В силу повышенной внушаемости и сложного характера взаимоотношений со взрослыми подростки 12-17 лет являются наиболее подверженными влиянию потребителями рекламы.

изучить личностный профиль подростка как потребителя. Для реализации этой цели необходимо решить следующие

Выявить особенности личностных характеристик потребителей.

Выделить психологические особенности подросткового возраста.

Определить факторы, влияющие на формирование жизненных ценностей подросткового возраста.

Выявить роль рекламы в жизни подростка.

1. Особенности личностных характеристик потребителей

Личность, а точнее, соответствующие этому понятию умозрительные гипотетические конструкты, относящиеся к устойчивым параметрам поведения человека, привлекали внимание и ученых, и неспециалистов в течение многих лет. История изучения взаимосвязи между поведением и чертами личности весьма увлекательна и уходит вглубь веков к ранним свидетельствам китайской и египетской культур, трудам Гиппократа и других великих европейских философов.

2. Психологические особенности подросткового возраста

Общеизвестно, что традиционные проблемы, которые решает каждое подрастающее поколение, связаны с выбором ценностных ориентиров. Особенность современной ситуации заключается в том, что дети вынуждены решать их в условиях «растерянного общества», роста эгоцентризма и ожесточения отношений между людьми. В подростковом возрасте закладываются основы ценностных ориентации личности (Л.И. Божович, X. Ремшмидт, Д.И. Фельдштейн).

3. Факторы, влияющие на формирование жизненных ценностей подростка

Воспитание детей и молодежи в современном обществе осуществляется в условиях экономического и политического реформирования, в ходе которого существенно изменились положение подрастающего поколения, принципы функционирования образовательных учреждений, молодёжных объединений и организаций, средств массовой информации, силовых структур.

4. Рекламная деятельность в жизни подростка

является развитие идентичности и становление самосознания, которые непосредственно связаны с социальным окружением подростков и особенностями воздействия окружающего мира на них.

Заключение

На основании изучения и анализа научной психологической литературы мы сделали следующие выводы. Нужно отметить, что наблюдаются глубокие изменения в системе ценностных диспозиций молодежи России, произошедшие за последние 10–15 лет. Процесс “отказа от старого” идет быстро, решительно, зримо – это касается и таких “локальных” ценностей, как традиции, обычаи, привычки, местные сообщества и др., радикально видоизменяются даже наиболее консервативные и устойчивые структуры социального сознания и поведения.

Список литературы

Антоненко С. Поколение, застигнутое сумерками // Новый мир. –1999. – №4. – С.176–185.

Бубнова С.С. Методика диагностики ценностных ориентаций личности. - М., 1995.

Василюк Т.Ф. Психология переживания различных критических ситуаций // Психологический журнал. - 1995. - №5. - С.120-129.

Волков Б.С. Психология юности и молодости: Учебник для вузов. - М.: Трикста, 2006. – 256 с.

Гаврилюк В.В., Трикоз Н.А. Динамика ценностных ориентаций в период социальной трансформации // Социологическое исследование. - 2002. - №1. - С.96-105.

Емельянов Е. Н., Поварницына С. Е. Психология бизнеса // http://lib.vvsu.ru/books/psyh_bis/page0035.asp

Кирилова Н.А. Ценностные ориентации в структуре интегральной индивидуальности старшеклассников. // Вопросы психологии. – 1999. - №6. - с. 29.

Медзуновская Н.С. Особенности изменения личностных отношений подростков под воздействием рекламы. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. психол. наук. – М., 2009.

Ценностные ориентации современной молодежи: Обзор социол. исслед. / Рос. гос. юнош. б-ка; Сост.: В.П. Вдовиченко. – М., 2003. – 24 с.

Юркина Л.В. К вопросу о развитии поведенческих норм в свете цивилизационных принципов // Философское осмысление судеб цивилизации. Ч.2. - М., 2001. - С.91.