Анализ ценовой стратегии предприятия на примере ООО "Надежда"

  • ID: 30593 
  • 29 страниц

Содержание:


Введение

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.

Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.

Целью данной работы является анализ теоретических аспектов стратегии ценообразования, оценка эффективности ценовой политики ООО «Надежда», разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию ценовой стратегии предприятия.

Задачи работы:

Объектом исследования является ООО «Надежда», предприятие, работающее на новосибирском рынке хлебобулочных изделий с 2001 г. Предмет исследования – ценовая стратегия предприятия и инструменты ее реализации.

Глава 1: Теоретические основы ценообразования

1.1. Ценовая стратегия и ее роль в деятельности предприятия