Вариант 1: задачи 1, 11, 10 тестов

  • ID: 24577 
  • 19 страниц

Содержание:


1. Процесс формирования цены на услугу

Ценообразование на фирме – сложный и многоэтапный процесс. Рассмотрим этапы процесса ценообразования.

Выбор цели. Любая фирма должна прежде всего определить, какую цель она преследует, предлагая услуги. Если четко определены цели и положение услуг на рынке, то проще и легче установить цену. Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости фирмы, максимизация прибыли и удержание рынка.

Обеспечение выживаемости – главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много предприятий с аналогичными услугами. Эту цель фирма выбирает в следующих случаях[2. c 185]:

Для захвата большей доли рынка и увеличения объема продаж используются заниженные цены – цены проникновения.

Прежде чем говорить о максимизации прибыли, следует обратить внимание на противоречивость этой цели. Предположение о том, что предприятия всегда пытаются максимизировать свою прибыль, верно только отчасти. Рассматривая небольшие промежутки времени, можно легко убедиться в том, что многие фирмы не пытаются получить максимальную прибыль, вполне довольствуясь доходом, достаточным для возмещения затрат и начисления «нормальных» дивидендов на акции.