Цена в системе маркетинга. Структура цены. Соотношение "цена - качество" в процессе принятия решения о покупке

  • ID: 16725 
  • 9 страниц

Содержание:


29. Цена в системе маркетинга. Структура цены. Соотношение «цена - качество» в процессе принятия решения о покупке

Цена – это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу товара. Цена выступает главным ориентиром поведения предприятия на рынке, от нее непосредственно зависит, какие издержки будут возмещены в процессе реализации товаров, каких нет, каковы будут расходы предпринимателей, в какие отрасли будут направлены капиталы [2, c. 136].

Рыночная цена товара формируется под влиянием большого, определяющего состояние соответствующего рынка.

Механизмы спроса и предложения изучались ранее, на рынке действует ряд ценовых факторов, приводящих к смещению кривых спроса и предложения. На спрос оказывает влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы ожидания покупателей и т.д. На предложение влияют изменение издержек производства цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, информационные ожидания и другие прогнозы продавцов.

Под воздействием этих факторов происходит изменение в спросе товаров, их предложении, что приводит к изменению кривой спроса и предложения, призывающего в свою очередь изменения цен.