Ценовая политика в комплексе маркетинга

  • ID: 00984 
  • 17 страниц

Содержание:


Список литературы 18

1. Классификация рынков по влиянию на ценовую политику

Прежде чем определиться в стратегии ценообразования, выбрать метод обоснования и установления цен, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором осуществляет свою деятельность предприятие.

Главным критерием классификации типов рынков являются характер и степень свободы конкуренции и ценообразования. В зависимости от степени свободы конкуренции и образования цен различают четыре основных типов рынков.

Таблица 1.

Особенности ценообразования на различных типах рынков.

2. Содержание, цели и принципы ценовой политики на рынке

Под ценовой политикой понимаются общие принципы, которых придерживается фирма при установлении цен.

Цены и ценовая политика — существенные элементы маркетинга предприятия. В значительной мере именно от уровня цен зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная (или ошибочная) ценовая политика оказывает долговременное и порой решающее влияние на всю деятельность производственно-сбытового комплекса фирмы. Во многих случаях цена товара свидетельствует о его конкурентоспособности и занимаем предприятием на рынке позиции.