Вариант 10. Ценовая политика фирмы. Анализ жизненного цикла продукта. Задача

  • ID: 09633 
  • 18 страниц

Содержание:


1. Ценовая политика фирмы

Цена – основной инструмент коммерческой политики фирмы. И поэтому стратегия ценообразования должна быть увязана с общими целями фирмы в соответствии с системой маркетинга. Часто можно встретить утверждение, что основной целью любой фирмы является максимизация прибыли. Это не совсем так: во-первых, в силу внешних факторов (появление опасных конкурентов на рынке, нестабильная обстановка в стране) более важным может оказаться сохранение доли продаж на рынке. Во-вторых, стремление к максимизации ценности фирмы (т. е. суммы денег, которую владельцы фирмы могли бы получить при продаже ее активов по рыночной стоимости) может потребовать временного сокращения прибыли для обеспечения устойчивых перспектив развития.

Так или иначе, максимизация прибыли остается одной из важнейших задач коммерческой организации, причем формулироваться она может в нескольких вариантах [3, c. 98]:

Максимизация абсолютной величины прибыли;

Максимизация рентабельности продаж, т. е. доли прибыли (в %) от общей величины выручки от продаж;

Максимизация рентабельности чистого собственного капитала фирмы, т.