Составление плана рекламной кампании

  • ID: 00957 
  • 28 страниц

Содержание:


Введение

Избитая фраза «реклама-двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

Современные рыночные отношения едины и для коммерческих структур, и для организаций с высокими социальными миссиями. Любой социальный проект – тоже товар. Только в отличие от материальных ценностей, социальный проект – идея или модель поведения групп людей, созданная для достижения гармонии в обществе. Если социальный проект востребован в данное время в данном месте, – значит, он рентабелен. Как и коммерческая реклама, стимулирующая интерес к товару, социальная реклама призвана создавать положительный образ той или иной идее, той или иной модели поведения. Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно.

Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях. Сегодня в российском обществе сложилось противоречивое отношение к рекламе. Для одних она - стимул к расширению производства, увеличению клиентской базы, развитию и процветанию предприятия; для других - ненужный пятиминутный перерыв на самом интересном моменте фильма; для третьих - искусство и самосовершенствование.

Российская реклама пока отличается от рекламы других зарубежных стран, прежде всего, отсутствием общей идеи для многих рекламных кампаний, а также тем, что если присутствует реклама торговой марки, она включается в рекламу товара, что приводит к увеличению объема информации, направленной на потребителя и, соответственно, усложняет процесс восприятия рекламы.