Характеристика маркетинга как управленческой концепции

  • ID: 09378 
  • 26 страниц

Фрагмент работы:

Содержание

Введение 3

Глава 1. Характеристика маркетинга как управленческой концепции 4

1.1. Понятие и сущность маркетинга 4

1.2. Современная концепция маркетинга 5

1.3. Комплекс маркетинга 6

1.4. Стратегия маркетинга 8

1.5. Система маркетинга 10

Глава 2. Сфера маркетинга в условиях российской экономики 12

Глава 3. Особенности системы маркетинга в российском предпринимательстве 18

3.1. Различные системы управления 18

3.2. Контроллинг в системе маркетинга 21

3.3. Маркетинговая коммуникация. 22

Заключение 26

Список литературы 27

Введение

Наша страна перешла на новый для нее рыночный путь развития экономики сравнительно недавно. В числе новых терминов характеризующих рыночную экономику, особое место принадлежит слову «маркетинг». Оно всего за несколько лет из «буржуазного пасынка» у нас превратилось в престижную и необходимую реальность. Книги по маркетингу в России стали почти бестселлерами. Широкое распространение маркетинга породило и множество его различных определений. Но во всех определениях обязательно присутствуют слова «потребитель», «обмен», «деятельность». Именно они составляют фундамент маркетинга, главная формула которого – «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится». Это подчеркивает актуальность темы данного исследования.

Маркетинг является многообразной деятельностью, где переплетаются психологические, социальные, нравственные, финансовые и экономические процессы. Таким образом, обосновывается выбор автором темы курсовой работы.

Основной целью настоящей работы является освещение анализ маркетинга с точки зрения российского предпринимательства, где исследуемая тема воспринимается как философия управления.

Для достижения поставленной цели автор ставит перед собой и решает следующие задачи:

Вышеперечисленные задачи рассмотрены в соответствующих главах и параграфах данной работы.

Глава 1. Характеристика маркетинга как управленческой концепции

1.1. Понятие и сущность маркетинга

Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно-рыночных проблем - это ни что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы на процессы, происходящие в мире - как усложнение процессов производства и реализации товаров, жесткой конкурентной борьбы, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний.