Задание 2. Основы ценовой стратегии: установление цен на новые товары; ценообразование в рамках товарной номенклатуры; установление цен по географическому принципу

  • ID: 90293 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

Задание 2

Основы ценовой стратегии: установление цен на новые товары; ценообразование в рамках товарной номенклатуры; установление цен по географическому принципу; установление цен для стимулирования сбыта; установление дискриминационных цен

Установление цен на новые товары относится к наиболее сложной области ценовой стратегии и маркетинговой деятельности предприятия. Эта сложность обусловлена следующими моментами [7,с.196]:

· необходимостью завоевания рынка для нового товара, получения на нем определенной доли и признания потребителем. Главная задача - выявить скрытые за любым товаром нужды потребителя и продавать не свойства товара, а выгоды от него;

· ограниченностью достоверной информации о рынке нового товара, его апробации покупателем, поскольку появление этого товара на рынке - дело будущего. Относительно высока доля риска в оценке исходной информации;