Методика проведения маркетинговых исследований

  • ID: 08931 
  • 32 страницы

Содержание:


Введение

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность экономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговых исследований - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

Цель работы: раскрыть и проанализировать методику маркетинговых исследований.

Задачами данной работы являются:

Изучение основных направлений маркетинговых исследований.

Изучение методик маркетинговых исследований.

Раскрытие сущности маркетинговой программы фирмы.

Ознакомление с особенностями применения маркетинговых исследований по отдельному продукту.

1. Методика проведения маркетинговых исследований

1.1. Основные направления исследований в маркетинге