Обоснование выбора целевых сегментов

  • ID: 08926 
  • 45 страниц

Содержание:


Введение

Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Это распространённый метод, особенно среди небольших или специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть при ограниченных ресурсах и возможностях посредствам специализации. Стратегия рыночной сегментации обычно не максимизирует сбыт. Наоборот, цель фирмы – эффективность, привлечение значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы состоит в том, чтобы компания лучше приспосабливала маркетинговую программу к своему сегменту, чем конкуренты.