Вариант 7: задание 1, 2, 3, 4. Критерии сегментации рынка

  • ID: 08825 
  • 28 страниц

Содержание:


Задание 1

7. Критерии сегментации рынка

Сегментация рынка – это выбор стратегии разделения рынка на отдельные сегменты, отличающиеся друг от друга разными возможностями сбыта продукции предприятия.

Цель сегментации – достижение лидерства в определенной части рынка, максимальное проникновение на отдельные сегменты.

Анализ рыночной сегментации состоит в необходимости выявить наиболее важные черты каждой группы потребителей и сориентировать свою политику на удовлетворение специфических требований покупателей.

В качестве критериев сегментации рынка будут лежать следующие[2. c 124]:

Знать сегмент рынка – значит знать своих клиентов и их среду.

Принято считать наиболее оптимимальным сегмент, где присутсвуют около 20% покупателей данного рынка, приобретающих примерно 80% товара.

Сегмент рынка в идеале должен отвечать следующим условиям:

Быть достаточно емким.

Предоставлять возможность дальнейшего роста.

Сулить необходимую доходность.

Характеризоваться потребностями, которые данное предприятие может удовлетворять.