Вариант 3. Эволюция содержания и форм маркетинга. Выберите шесть телевизионных и десять печатных рекламных объявлений

  • ID: 08577 
  • 19 страниц

Содержание:


Ситуационное задание № 3

Эволюция содержания и форм маркетинга

В качестве отдельной дисциплины маркетинг первоначально возник применительно к сбыту реальных изделий типа зубной пасты, автомобилей, стали, оборудования [6, С. 637]. Впервые курсы маркетинга стали читаться в американских университетах в 1902 г. Но лишь в конце 1920-х - начале 1930-х гг. преподаватели, которые читали эти курсы, стали считать себя более маркетологами (marketing scholars), чем экономистами. В течение 1920-30-х гг. создание Американской маркетинговой ассоциации (АМА) и создание периодического органа ("Journal of Marketing") символизировали уже отделение маркетинга от экономической теории (economics).

Широкое распространения маркетинга породило множество его различных определений. В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, национальных и международных маркетинговых ассоциаций (например, Европейского общества маркетинговых исследований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т.д.). Маркетинг - неотъемлемый и обязательный элемент подготовки экономистов, специалистов по управлению.

До сих пор "в литературе маркетинг часто отождествляют со сбытом, выбором каналов реализации, стимулированием, рекламой, формированием спроса, рыночными исследованиями" [4, С. 26]. Изначально все зависит от того, как автор представляет себе маркетинг, какое место он отводит ему в экономической науке, в теории хозяйственного управления. Вот лишь краткий перечень синонимов и словосочетаний в различных определениях маркетинга:

- вид человеческой деятельности, человеческая деятельность..., работа с рынком (Ф. Котлер), предпринимательская деятельность... (АМА), современная коммерческая деятельность (А. Дайан), система взаимосвязанных видов предпринимательской деятельности... (И. Седельников),

- стратегия... (Л. Мобли и К. Маккеон), концепция управления (Е. Голубков), процесс планирования и воплощения... (АМА),

- активный процесс..., социальный процесс... (Ж.-Ж. Ламбен),