Вопросы 9, 12, 22, 32, задача 42. Макросреда маркетинга: понятие, виды, их краткая характеристика. Неконтролируемые факторы

  • ID: 08413 
  • 21 страница

Содержание:


9. Макросреда маркетинга: понятие, виды, их краткая характеристика. Неконтролируемые факторы, формирующие макросреду предприятия

Одним из ключевых понятий маркетинга является понятие окружающей маркетинговой среды (ОМС). ОМС представляет собой совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга. Принято различать макро- и микросреду [1, c.79]:

[image]

Макросреда включает в себя факторы широкого социального плана: политические, правовые, экономические, демографические, географические, национальные, социокультурные, научно-технические, технологические и др. Ни один из них не замыкается для субъекта маркетинга на одно или несколько юридических (и тем более - физических) лиц, а представляет собой факторы системного, общерыночного действия.

[image]

Таким образом, маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней, что хорошо видно на представленной ниже схеме [1, c.82].

[image]

К элементам макросреды относят шесть основных факторов политического, экономического, природного, научно-технического, культурного и демографического характера [1, c.93]: