Спонсорство: сущность и его роль в современном маркетинге

  • ID: 00825 
  • 28 страниц

Содержание:


Введение

Актуальность темы. Мировой опыт показывает, что спонсорство расценивается именно как маркетинговый инструмент, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании.

Спонсорство – представление предприятием (спонсором) денежных средств, материальных объектов, оказание услуг определенным личностям, группам лиц, организациям (получателям) в обмен на право использования в своей коммуникативной политике действий получателей на основе оформленной договоренности.

Спонсорство может стать эффективной рекламной технологией, способной принести немалую прибыль компании, которая использует ее для продвижения своего товара.

Целью данной работы является рассмотрение сущности и роли спонсорства в маркетинге.

Задачи исследования:

раскрытие сущности спонсорства в маркетинге;

рассмотрение спонсорства как рекламной технологии;

анализ спонсорства на примере российского спорта.

Объектом исследования являются особенности спонсорства в российском спорте.

Предмет исследования: роль спонсорства в современном маркетинге.

Глава 1. Специфика спонсорства

1.1.Сущность спонсорства в маркетинге

Спонсорство - относительно недавно появившийся инструмент продвижения. Спонсорство - это участие компании в затратах на проведение массового мероприятия (концерта или спортивного состязания). Часто спонсор предоставляет крупные денежные призы победителям. Иногда спонсор финансирует команды или отдельных игроков.

Целями спонсорства являются:

Виды:

Воздействие осуществляется в :

Этапы менеджмента спонсорства:

Определение цели.

В основном преследуются психографические цели:

Проверка возможности использования спонсорства (надо использовать или нет).

Определение в какой области, каких масштабах и формах осуществлять спонсорство: