Маркетинговые исследования

  • ID: 08101 
  • 33 страницы

Содержание:


Введение

Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса. Маркетинговые исследования – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами (отдел маркетинга), или силами специализированных организаций.

Цель курсовой работы – определить маркетинговую стратегию на основании исследования потребительских предпочтений на рынке струйных принтеров.

Задачи курсовой работы:

1. Охарактеризовать роль маркетинговых исследований на современном предприятии.

2. Провести исследование по выявлению потребительских предпочтений струйных принтеров.

3. Предложить маркетинговую стратегию по результатам исследования.

1. Роль маркетинговых исследований на современном предприятии

1.1. Понятие, направления, цели маркетинговых исследований