Виды спроса и взаимосвязанные с ним типы маркетинга, их краткая характеристика

  • ID: 07838 
  • 18 страниц

Содержание:


1. Виды спроса и взаимосвязанные с ним типы маркетинга, их краткая характеристика

В основе процесса выбора маркетинговых стратегий лежит изучение такого базового показателя как рыночный спрос. Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени [1.C.78].

На величину спроса оказывают влияние, как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.

В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос [1.C.81].

Первичный или нестимулированный спрос – суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга (рисунке 1).

[image]

Рисунок - 1 Зависимость спроса от затрат на маркетинг

Это спрос, который “тлеет” на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности. С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок и нерасширяющийся рынок; первый – реагирует на применение инструментов маркетинга, второй – не реагирует [1.C.84].

В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают следующие типы маркетинга: конверсионный (при отрицательном спросе на рынке), стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг.