Вариант 1. Понятие маркетинга, его цели и функции

  • ID: 07532 
  • 11 страниц

Фрагмент работы:

Ситуационная (практическая) часть ………….……………..……..…... с. 3

Понятие маркетинга, его цели и функции ..………….......…………...... с. 3

Ситуационная задача № 11 ………..………………….......…………...... с. 8

Ответ на ситуационную задачу № 11………………….......…………..... с. 8

Тестовая часть ……………………………..…...……………..…………. с. 9

Список литературы ..………………...……………...…..………...….…. с. 12

1. Ситуационная (практическая) часть

Понятие маркетинга, его цели и функции

Маркетинг – явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику. Ныне выдвинуто множество определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо дает попытку его комплексной характеристики.

Слово «marketing» образовано от английского «market» – рынок и в переводе означает «рыночный».

По определению института маркетинга США: «Маркетинг – это функция управления, которая организует и направляет коммерческую деятельность, связанную с оценкой и превращением покупательской потребности в эффективный спрос на специфический товар или услуги с тем, чтобы достичь намеченных прибылей или других целей, намеченных фирмой» [6, с. 10; 12, с. 11].

По определению Американской Ассоциации маркетинга: «Маркетинг – это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций» [1, с. 10; 12, с. 12].

Известный американский ученый-маркетолог Филипп Котлер дает следующее определение: «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [5, с. 8].

По определению Академии Управления РФ: «Маркетинг – система мероприятий по изучению рынка, управлению производством конкурентоспособных товаров и услуг и их эффективным сбытом с целью получения прибыли или другого коммерческого эффекта».

Так же маркетинг рассматривается как «комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-производителя, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ» [8, с. 288-289].