Вариант 1. Понятие маркетинга, его цели и функции

  • ID: 07502 
  • 12 страниц

Содержание:


1. Ситуационная (практическая) часть

Понятие маркетинга, его цели и функции

Маркетинг – явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику. Ныне выдвинуто множество определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо дает попытку его комплексной характеристики.

Слово «marketing» образовано от английского «market» – рынок и в переводе означает «рыночный».

По определению института маркетинга США: «Маркетинг – это функция управления, которая организует и направляет коммерческую деятельность, связанную с оценкой и превращением покупательской потребности в эффективный спрос на специфический товар или услуги с тем, чтобы достичь намеченных прибылей или других целей, намеченных фирмой» [6, с. 10; 12, с. 11].

По определению Американской Ассоциации маркетинга: «Маркетинг – это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций» [1, с.