Вариант 9. Маркетинг как философия бизнеса. По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии

  • ID: 07274 
  • 7 страниц

Содержание:


9. Маркетинг как философия бизнеса

В одном английском руководстве по маркетингу есть картинка, на которой изображена лужайка в джунглях бизнеса. Эта лужайка рынок. На ней гоняются друг за другом обладатели товаров и денег продавцы и покупатели. Их встречи происходят порой к обоюдному удовольствию, но часто эти встречи разочаровывают обе стороны, потому что, скажем, тот, у кого есть деньги, встречается с владельцем товара, но товар оказывается не тот, который нужен покупателю в данный момент. Вот в этой ситуации требуется некий волшебник, маг, который мог бы согласовать интересы обеих сторон. Этим волшебником и является маркетинг. Цель его достижение согласия между производителями продуктов и их покупателями, потребителями. Существуют различные трактовки маркетинга от англ. market рынок. Причина большого разнообразия в определении маркетинга в специфике и масштабах проблем, решаемых в процессе производства, сбыта, рекламы, технического обслуживания и т. д. В термин маркетинг специалисты вкладывают двоякий смысл это и одна из функций управления, и цельная концепция управления философия бизнеса в условиях рыночных отношений[2. c 124].

В качестве функции управления маркетинг имеет не большее и не меньшее значение, чем любая другая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, опытноконструкторскими работами, мтериальнотехническим снабжением и т.