Задание 4. Разработайте программу коммуникации организации. Для этого выполните следующие задания

  • ID: 70612 
  • 3 страницы

Фрагмент работы:

Задание 4

Разработайте программу коммуникации организации. Для этого выполните следующие задания:

Выберите организацию, производящую или продающую какие-либо потребительские товары в вашем регионе

Найдите в местных печатных средствах массовой информации 2-3 рекламных обращения выбранной организации. Вырежьте и вклейте их в контрольную работу

Выявите одного конкурента, действующего в той же стратегической группе и производящего (продающего) аналогичную продукцию. Вырежьте и вклейте рекламное обращение конкурента в контрольную работу

Используя информацию, представленную в обращениях, подготовьте исходные данные для формирования программы коммуникации. При недостаточности данных следует собрать дополнительную информацию и представить в таблице.

Таблица 4. Исходные данные для формирования программы коммуникации

Название организации ГК “Обувь России”

Наименование товара Обувная продукция

Позиция торговой марки конкурента Развитие торговых сетей и больших магазинов

Сформулируйте главную цель планируемых маркетинговых коммуникаций и внесите её в таблицу

Предложите программу коммуникаций выбранной организации, полагая что она разрабатывается для полного жизненного цикла товара. Программу оформите в таблице

Таблица 5. Использование жизненного цикла товара для коммуникационной программы

Главная цель

Сопровождение этапов Этапы жизненного цикла товара

Внедрение Рост Активный рост Зрелость Упадок

Цели маркетинговых коммуникаций на различных этапах Отказ от части программ с целью сохранения основы бизнеса

1. сравнение результатов с целями

10. долгосрочные изменения: изменения объема продаж, числа приверженцев, взносов, цены акций и др.