Проведите исследование торгового предприятии, используя фокус – группы

  • ID: 70452 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

2 Проведите исследование торгового предприятии, используя фокус – группы

Метод фокус группы применяется для проведения качественных маркетинговых исследований. Он основан на особой форме глубинного интервью, в ходе которого участники фокус-группы под руководством ведущего (как правила, опытного психолога или маркетолога) обмениваются мнениями о том или ином продукте или услуге.

Цели применения метода фокус группы:

Генерация идей

Изучение разговорного словаря потребителя

Ознакомление с запросами потребителей и их восприятием товара

Название метода Суть метода Кол-во участ-

ников в группе Наличие модера-

тора (веду-

щего) Области применения Дополнительная информация

Фокус-группы

Пример сценария фокус-группы

1 Напишите, пожалуйста, какие ассоциации, характеристики приходят вам в голову, когда говорят “хорошее молоко”. Укажите не более трех характеристик, ассоциаций (в анкете вопрос №3).

6. Предложите респондентам выбрать, какую из марок молока они скорее всего бы купили.

Процедура дегустации.

Необходимо обсудить следующие элементы упаковки: форма; цвет; размер; рисунок в целом и отдельные детали рисунка; объем информации на упаковке.

СПАСИБО ЗА УЧАСТИЕ В БЕСЕДЕ!