Сущность, цель и основные функции рекламы

  • ID: 06999 
  • 26 страниц

Содержание:


Введение

Актуальность темы исследования. Переход России к рыночным отношениям связан с глубокими социально-экономическими преобразованиями во всех сферах экономики. Развитие предпринимательства в России тесным образом связано с развитием теории и практики маркетинга и рекламы. В данном контексте особую значимость приобретают и маркетинговые коммуникации, которые служат связующим звеном между производителем и потребителями.

Целью работы является рассмотрение роли рекламы на предприятии.

Задачи работы:

Рассмотреть теоретические вопросы, связанные с рекламой.

Описать рекламную деятельность туристской фирмы «ТурАкадемия», выделить ее особенности.

Объект исследования – реклама как форма маркетинговых коммуникаций.

Для решения задач, поставленных в работе использована учебная и методическая литература в области маркетинга и рекламы, результаты исследований рекламы (внутренняя информация фирмы), рекламные материалы турфирмы, периодические издания, а также материалы с официального сайтов маркетинговых компаний и рекламных агентств.

1. Сущность, цель и основные функции рекламы

принято называть любую оплачиваемую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного рекламодателя). По определению Американской маркетинговой ассоциации, «реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного рекламодателя».[24,c.23]