Стратегии ценообразования

  • ID: 68672 
  • 3 страницы

Фрагмент работы:

Стратегии ценообразования

Ценообразование — это процесс, большая разнообразная деятельность. Она предполагает свой порядок. Начинать следует с выбора цели. Цели определяются в общем, плане маркетинговых усилий в зависимости от избранной рыночной стратегии предприятия. Такими целями могут быть: обеспечение сбыта и закрепление доли рынка, максимизация прибыли, увеличение объема продаж и доли рынка. Далее предприятие решает для себя, какую роль — активную или пассивную — будут играть цены в реализации рыночной стратегии. Если пассивную, то предприятие следует за ценовым лидером или присоединяется к формальным или неформальным соглашениям о цене (если они существуют в отрасли). Если предприятие ориентируется на активную ценовую политику, то следует продолжить анализ, перейдя от осознания общих целей к более конкретным задачам ценовой политики.