Сущность позиционирования товара на рынке

  • ID: 68599 
  • 3 страницы

Фрагмент работы:

2. Сущность позиционирования товара на рынке.

Позиционирование товара – это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве. При этом необходимо различать сегментацию и позиционирование, хотя последние части включают в сегментацию рынка. Результат сегментации рынка – это желаемые характеристики товара. Результат позиционирования – это конкретные маркетинговые действия по разработке, распространению и продвижению товара на рынок.

Позиционирование нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товара включает ряд шагов: