Стратегическое планирование в маркетинге

  • ID: 06834 
  • 22 страницы

Содержание:


Введение

Формированию маркетинговой стратегии отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и пр. потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера-«стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.

Цель курсовой работы: раскрыть сущность маркетинговой стратегии на предприятии.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- выявить условия и предпосылки стратегического маркетинга;

- изучить принципы стратегического планирования в маркетинге;

- изучить классификацию стратегий маркетинга;

- рассмотреть матрицы и модели маркетинговых стратегий;

- выявит возможность использования стратегического маркетинга для предприятия.

1. Условия, предпосылки и черты стратегического маркетинга