Методы сбора информации

  • ID: 67798 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

4. Методы сбора информации

Исследователь может собирать вторичные или первичные данные или те и другие одновременно.

Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их целью является получение дополнительных данных, связанных с решением конкретных маркетинговых задач.

Основными методами сбора первичных маркетинговых данных являются: опрос, наблюдение, эксперимент и имитационное моделирование [15, с.68].

Выбор конкретного метода зависит от цели исследования, изучаемого признака и носителя этого признака.

Опрос.

Опрос позволяет выявить систему предпочтений, на которые ориентируется целевой рынок потребителей при выборе определенных товаров, оценке различных форм обслуживания, покупке изделий различных фирм. Это самый распространенный метод сбора данных в маркетинге. Он используется примерно в 90 % исследований.