Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы, формирующие макросреду

  • ID: 67780 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

14. Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы, формирующие макросреду

Одним из ключевых понятий маркетинга является понятие окружающей маркетинговой среды (ОМС). ОМС представляет собой совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга. Принято различать макро- и микросреду [1, c.79]:

Макросреда включает в себя факторы широкого социального плана: политические, правовые, экономические, демографические, географические, национальные, социокультурные, научно-технические, технологические и др. Ни один из них не замыкается для субъекта маркетинга на одно или несколько юридических (и тем более - физических) лиц, а представляет собой факторы системного, общерыночного действия.