Позиционирование товара: понятие, назначение, способы и стратегии

  • ID: 67779 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

7. Позиционирование товара: понятие, назначение, способы и стратегии

Позиционирование товара - это действия по разработки предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное положение в создании целевой группы потребителей. Конечным результатом позиционирования является успешное создание ориентированного на потребителя заявления о ценности продукта - простого и четкого утверждения, объясняющего, почему целевой аудитории следует покупать этот товар.

Решив, на каком сегменте выступать, фирма должна решить, как проникнуть в этот сегмент. Если сегмент новый, то маркетинговые усилия должны быть направлены на формирование положительного отношения к своему товару (реклама, маркетинговые продвижения). Если сегмент устоявшийся – определить позиции всех имеющихся конкурентов. Для этого используется модель Портера или матрица BCG. Данная модель представляет собой определении позиции товаров – конкурентов согласно величине и числу конкурентных преимуществ. Исходя из проведенного анализа, фирма может занять одну из 4-х позиций[3. с 273]: