Маркетинговые исследования: понятие, цели, задачи, особенности, виды, методы, направления. Процесс маркетинговых исследований

  • ID: 67265 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

3. Маркетинговые исследования: понятие, цели, задачи, особенности, виды, методы, направления. Процесс маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах [2.C.107].

Исследователи маркетинга решают следующие задачи: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.