Сущность маркетинга и эволюция концепций управления маркетингом

  • ID: 06719 
  • 17 страниц

Содержание:


Введение

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.

Если же речь идет о производственной деятельности то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. В этом главная актуальность рассматриваемой темы.

В работе ставятся задачи исследования сущности маркетинга и эволюции концепций его управления. Изучение принципов, задач и функций маркетинга. Исследование субъектов и объектов маркетинговой деятельности. В конце работы рассмотрим использование концепций маркетинга в деятельности предприятия «Аэрофлот».

1. Сущность маркетинга и эволюция концепций управления маркетингом

Маркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны.

В 1948 г. Институт Гамильтона в словаре экономических терминов дал следующее определение маркетинга.

- это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.

До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта или система взглядов на продажу.

Можно выделить ряд современных определений маркетинга:

- это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами.