Понятие о микросреде. Микросреда представлена силами, которые имеют непосредственное отношение к самой фирме. Это

  • ID: 64956 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

2.Понятие о микросреде

Микросреда представлена силами, которые имеют непосредственное отношение к самой фирме. Это:

· Поставщики;

· Маркетинговые посредники;

· Клиенты;

· Конкуренты;

· Контактные аудитории.

Поставщики – организации и отдельные лица, обеспечивающие фирму и ее конкурентов необходимыми материальными ресурсами. События в среде поставщиков могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы (рост цен на предметы снабжения, отсюда рост цен на товары; нехватка определенных материалов, забастовки, отсюда нарушения графика отгрузки товара). В результате в краткосрочной перспективе могут быть упущены возможности сбыта, а в долгосрочной – подорвано доверие клиентов к фирме.