Рыночный жизненный цикл товара (РЖЦ), его этапы, маркетинговые мероприятия на каждом этапе

  • ID: 62782 
  • 4 страницы

Фрагмент работы:

28.Рыночный жизненный цикл товара (РЖЦ), его этапы, маркетинговые мероприятия на каждом этапе.

Каждый товар имеет полный период рыночной стойкости, то есть живет отмеренное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более универсальным и более дешевым товаром. Условия продажи и получения прибыли на протяжении жизни товара также изменяются. Если изобразить кривую жизненного цикла товара в координатах “время - прибыль, то можно выделить следующие стадии[5. с 243]:

- стадия внедрения - это период, когда товар появляется на рынке и повально завоевывает признание, доля его продажи еще незначительна, торговля им абсолютно неприбыльна, а затраты на рекламу велики;

- стадия роста - это период, когда товар завоевал признание у покупателя, спрос на него растет, увеличивается количество покупателей, продажа и прибыли растут, затраты на рекламу стабилизируются;