Позиционирование товара на рынке, принципы позиционирования, его этапы

  • ID: 62781 
  • 3 страницы

Фрагмент работы:

13. Позиционирование товара на рынке, принципы позиционирования, его этапы.

Позиционирование – это анализ и учёт возможностей предприятия, позволяющие ему выбрать такие характеристики товара (услуги), цену и способы рекламы и продажи, которые обеспечили бы конкурентоспособность товара на рынке.

Решив, на каком сегменте выступать, фирма должна решить, как проникнуть в этот сегмент. Если сегмент новый, то маркетинговые усилия должны быть направлены на формирование положительного отношения к своему товару (реклама, маркетинговые продвижения). Если сегмент устоявшийся – определить позиции всех имеющихся конкурентов. Для этого используется модель Портера или матрица BCG. Данная модель представляет собой определении позиции товаров – конкурентов согласно величине и числу конкурентных преимуществ. Исходя из проведенного анализа, фирма может занять одну из 4-х позиций[3. с 273]: