Товар и его разновидность. Товар как средство удовлетворения потребностей. Три уровня товара

  • ID: 06258 
  • 21 страница

Содержание:


Введение

Маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок. Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. Когда человек не в состоянии удовлетворить какую-то потребность, он или ее заменяет, или снижает уровень своих запросов. Главная задача маркетинга — найти потребность и удовлетворить ее. Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления, с целью удовлетворения определенных потребностей. Продукт — это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, организации, виды деятельности, идеи). (В литературе по маркетингу английский термин «product» зачастую переводится как «товар». Имеется в виду, что продукт, изготовленный производителем, при поступлении на рынок становится товаром. Исследование товарных рынков очень актуально в современном мире, поскольку это позволяет разработать

Цель работы – рассмотреть понятие товара и его потребительских свойств с практической и теоретической точек зрения.

Задачи работы:

Дать определение понятию «товар».

Назвать и описать основные потребительские свойства товара.

Осуществить практическое исследование товара на рынке г.Новосибирска и изложить его результаты.

Для написания работы использованы учебные и методические пособия в области маркетинга и менеджмента.

1. Теоретическая часть

1. 1. Товар как средство удовлетворения потребностей. Три уровня товара