Задание 2, 3, 4. Используя словарь, дайте определение понятиям «цель», «объект», «результат исследования»

  • ID: 06189 
  • 6 страниц

Фрагмент работы:

ЗАДАНИЕ 2

Используя словарь, дайте определение понятиям «цель», «объект», «результат исследования».

Цель - задача, поставленная группе лиц для координации их усилий ради достижения требуемых результатов.

Объект - - 1. предмет, явление, на который направлена какая-либо деятельность; 2. предприятие, учреждение, а также все то, что является местом какой-либо деятельности.

Результат исследования – его следствия, последствия, конечные выводы, итоги.

Таблица 1

Основные сведения о направлениях маркетинговых исследований

Таблица 2

Маркетинговая информация и источники её получения

ЗАДАНИЕ 3

Применительно к выбранному товару обоснуйте целесообразность выхода на рынок, используя ваше представление о состоянии отдельных характеристик рынка.

Таблица 3

Оценка перспективности рынка

ЗАДАНИЕ 4. Исследование товара

Опишите товар, который вы предлагаете для продажи на рынке.

Таблица 4

Характеристика товара (мебель – диван - кровать)

Мне кажется, в первую очередь для потребителя важны форма и размер дивана.

Преимущества товара: более низкая цена по сравнению с конкурентами, хороший уровень рекламной кампании, что обеспечивает высокий объем продаж, качество изготовления, использование в производстве только натуральных материалов, доставка до квартиры.

Наиболее привлекательные позиции товара: низкая цена по сравнению с конкурентами, качество и скорость изготовления.

Наиболее проигрышные позиции товара: нет разнообразия ассортимента этого товара (только 10 видов диванов, у конкурентов – до 15 видов в предложении), мало специальных предложений и бонусов, высокая плата за предоставление кредита.

Меры по преодолению недостатков: расширить постепенно предлагаемый ассортимент диванов и обивки для них, найти новые формы сотрудничества с банками в области предоставления кредитов - сделать их более доступными для потребителя, разработать акции стимулирования сбыта на предприятии. Эти меры позволят привлечь потребителей со средним уровнем дохода, повысить узнаваемость магазина мебели, привлечь покупателя широким ассортиментом.

Характеристика покупателя: семьи с ежемесячным доходом не менее 10000руб. на человека, возраст покупателей – 18 – 50 лет, собираются покупать мебель в кредит в ближайшие 2 года, ценят комфорт и уют в доме, предпочитают стили интерьера, которые представлены в магазине – классика, модерн, восточный стиль.

Библиографический список

Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: «Финпресс»,1999.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1993 г.