Выберите шесть телевизионных и 10 печатных рекламных объявлений предприятий сферы услуг. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?

  • ID: 05988 
  • 5 страниц

Фрагмент работы:

13 Задание: Выберите шесть телевизионных и 10 печатных рекламных объявлений предприятий сферы услуг. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?

Позиционирование товара на рынке - это действие по обеспечению товара конкурентоспособного положения и соответствующая разработка комплекса маркетинга. Позиционирование - аналитический инструмент, позволяющий определить текущую и желаемую позицию марки/продукта на рынке.

Данное исследование позволяет:

1. Соотнести восприятие марок потребителями с их предпочтениями.

2. Проанализировать зависимость между имиджевым восприятием и предпочтениями потребителей.

3. Определить основные характеристики марки, необходимые для сохранения ее позиции на рынке.

4. Выделить наиболее выигрышные аспекты измененной (улучшенной) марки.

Основные этапы позиционирования:

1. Определить аспекты, по которым потребитель различает марки, и факторы, влияющие на его выбор

2. Описание качеств каждой марки по стандартным критериям

3. Оценка вариантов позиционирования и определение критических факторов

4. Заключительный этап разработки позиции товара на основе полученных ранее сведений.