Вариант 1. Понятие маркетинга, его цели и функции. Понятие маркетинга, его цели и функции

  • ID: 05976 
  • 18 страниц

Содержание:


Вопрос 1.Понятие маркетинга, его цели и функции

Термин происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности - более широкое понятие[1, с.89].

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф. Котлера маркетинг- вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена[2, с.117].

На рис. приведена взаимосвязь дисциплины «Маркетинг» с другими дисциплинами.

[image]

Рисунок. Взаимосвязь дисциплины «Маркетинг» с другими дисциплинами

Цель дисциплины «Маркетинг»: освоение основ этой дисциплины студентами для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга.