Концепции управления маркетинга (этапы формирования). Природа, уровни, функции каналов распределения

  • ID: 05743 
  • 15 страниц

Содержание:


1. Концепции управления маркетинга (этапы формирования)

Современная маркетинговая теория представлена разнообразными концепциями — в самом широком смысле этого слова. Это[2. c 124]:

(как философии бизнеса, как науки, как управленческой концепции), которые предопределили многообразие определений сущности маркетинга (более 200 определений);

(развивающий, противодействующий маркетинг, демаркетинг, ремаркетинг и др.);

(прикладные концепции коммерческого маркетинга — промышленный, торговый, банковский маркетинг, маркетинг гостиниц, предприятий массового питания и других коммерческих субъектов; и прикладные концепции некоммерческого маркетинга — предвыборный, религиозный, социальный маркетинг, макромаркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг политических партий и общественных движений и других некоммерческих субъектов);

(концепции стратегического маркетинга, конкурентной рациональности, максимаркетинга, собственно маркетингового управления и др.), о классификации которых речь пойдет далее [3, с 23].

Анализ различных на протяжении всей, почти вековой, истории их формирования в теории и практике позволяет выделить основные этапы эволюции маркетингового управления[3. c 154]:

— “донаучный”, интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария;

— этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта;

— этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.