Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в Связях с общественностью (ПР)

  • ID: 05715 
  • 18 страниц

Фрагмент работы:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Любая деятельность в области связей с общественностью (public relations) независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профессиональных PR-документах. Печатное слово выступает в них в качестве универсального инструмента достижения взаимопонимания между организацией и ее целевыми аудиториями. Даже личные встречи, например годовое собрание акционеров и пресс-конференция, подкрепляются соответствующими PR-документами - годовым отчетом и пресс-китом. PR-документы содержат в себе всю необходимую информацию, которую организация хочет донести до своих целевых аудиторий. И печатное слово в этом случае выполняет две основные задачи: информировать и убеждать. Все это определяет актуальность выбранной темы.

Целью работы является рассмотрение основных видов информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в Связях с общественностью (ПР).

В соответствии с указанной целью в работе поставлены следующие задачи:

Рассмотреть оперативные информационные ПР-документы;

Выделить и рассмотреть имеджевые корпоративные и служебные ПР-документы.

Электронные (онлайновые) ПР-документы будут рассмотрены в рамках вышеназванных групп ПР-документов.

Работа выполнена на основании научной, учебной и специализированной журнальной литературы по данной теме.

1. ОПЕРАТИВНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПР-ДОКУМЕНТЫ

В практике "public relations" выделяют четыре основные группы документов, наиболее широко используемых профессионалами при проведении ПР-мероприятий; оперативные информационные; имиджевые корпоративные; служебные; электронные интерактивные (онлайновые).

Кроме того, всю совокупность существующих внешних ПР-документов можно разделить на три основные группы. При этом основанием для этой классификации будет служить та целевая аудитория, на которую направлен ПР-материал.

К оперативно-информационной группе документов, как правило, относятся наиболее широко распространенные и часто используемые информационно-справочные материалы для представителей СМИ, целевых или ключевых аудитории.

Отличительной особенностью оперативных документов является их довольно жесткая привязка к каким-либо краткосрочным мероприятиям или событиям в области связей с общественностью; их разрабатывают и готовят накануне события (за исключением анонсов) и распространяют в ходе его реализации. При помощи рабочих документов решается важная конкретная задача - предоставить максимум оперативной базовой информации и фактов в сжатые сроки. В их число входят: