Шифр 88. Маркетинговые коммуникации. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций

  • ID: 05543 
  • 31 страница

Содержание:


Введение

Актуальность. Маркетинговая коммуникация фирмы - это комплексное воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке.

Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации

Любая коммуникация предполагает обмен сигналами между передатчиком (коммуникатором) и приемником (целевая аудитория) с применением системы кодирования-декодирования для записи и интерпретации сигналов.

Цель работы состоит в том, чтобы рассмотреть коммуникативную политику предприятия и дать рекомендации по ее совершенствованию.

Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих задач:

Курсовая работа состоит из введения, 3 разделов, заключения и списка литературы.

1 Маркетинговые коммуникации

1.1 Понятие и виды маркетинговых коммуникаций

Аналогом продвижения в маркетинге является термин маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации – один из разделов дисциплины маркетинг. маркетинговая коммуникативная система изображена на рис.1.

Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организации и предприятии на российском рынке[6, c. 167].